Von den 100 wertvollsten Marken der Welt (Interbrand Best Global Brands Ranking 2011) gehören etwa 50 % Konzernen, die eine Mehrmarkenstrategie verfolgen. Mit dieser Strategie soll möglichst vielen Zielgruppen ein nutzenstiftendes Markenerlebnis geboten werden. Der Ansatz der Mehrmarkenstrategie soll im Folgenden ausführlich vorgestellt werden. Hierzu werden zunächst theoretische Grundlagen erläutert, bevor daran anschließend ein Prozess zur stringenten Planung von Mehrmarkenstrategien diskutiert wird. Zum Abschluss gilt es, die Besonderheiten der Mehrmarkenstrategie im internationalen Kontext zu analysieren.