In der Kinovermarktung durchläuft ein Film einen Lebenszyklus, der in der Regel nur wenige Wochen andauert und erheblichen Einfluss auf nachfolgende Verwertungsstufen hat. Dieser Aufsatz analysiert im Rahmen einer Ereignisstudie, welche frühen Ereignisse im Kinolebenszyklus (z.B. die Veröffentlichung der Umsatzzahlen des ersten Kinowochenendes) die Investoren zu einer Neubewertung ihrer Investition in Medienunternehmen bewegen und so den Unternehmenswert verändern. Hierbei werden die a priori Erwartungen der Investoren an den Umsatzerfolg der Innovation mit berücksichtigt. Die Ergebnisse implizieren, dass Investoren bereits am Tag nach dem Start des Filmes ihre Erwartungen anpassen und darauf reagieren. Zudem zeigt sich ein Einfluss der Umsatzzahlen des zweiten Wochenendes auf die Marktkapitalisierung von Medienunternehmen.